O programu

Popis

Tréninkový program MARKETING PRO NEMARKETÉRY je autorským projektem J.Hollana. Vznikl v období květen - prosinec 2001. Podnětem pro vytvoření programu byla autorova zkušenost se znalostmi, vnímáním a participací nemarketingových manažerů na marketingovém řízení firmy, získaná jak v roli marketéra, tak i marketingového konzultanta. Potřeba a formát tohoto typu osvěty byly prověřeny marketingovým výzkumem mezi top manažery přibližně 50 společností a následnou pilotáží. Program představuje marketing jako strategii řízení firmy a odbourává zažitá zjednodušení, kdy je marketing často zaměňován s jednotlivými dílčími aktivitami, například reklamou.

Semináře programu MARKETING PRO NEMARKETÉRY jsou vedeny jako permanentní diskuse. Každý účastník přispívá vlastními zkušenostmi z řízení firmy při řešení problémů, předkládáných podle složitosti ve formě modelových cvičení či případových studií.

Cílová skupina posluchačů

Odborní ředitelé a manažeři firem odpovědní za oblasti financí, IT, lidských zdrojů, logistiky, obchodu, výroby, servisu, R&D, atd. na úrovni:

• Středního managementu (větší společnosti),

• Vrcholového managementu, pokud se zabývá exekutivním řízením firmy (menší společnosti)

Cíl programu

ve vztahu k zaměstnavateli manažerů

• Rozvoj integrovaného marketingového řízení společnosti

• Zlepšení její zákaznické orientace

• Zkvalitnění spolupráce marketingu s ostatními útvary firmy

 

ve vztahu k manažerům

• Objevit, co to ten kolega z marketingu vlastně dělá a proč

• Naučit se efektivně participovat na marketingovém řízení firmy

• Upevnit pozici svého oddělení v hierarchii firmy aplikováním získaných poznatků v interním marketingu

Korporátní (uzavřená) verze programu

je určena maximálně 12 manažerům jediné firmy.

• První den standardní program v rozsahu 4 modulů.

  1. Základní pojmy marketingu

  2. Strategický rámec marketing managementu

  3. Marketingový výzkum

  4. Příprava marketingového plánu

 

• Druhý den volitelný program, klient si vybere 4 moduly ze 6 nabízených.

  Uvedení nového produktu na trh

  Řízení produktového portfolia

  Reklama
  Consumer promotions

  Podpora prodeje, trade marketing

  Dialog marketing, Customer Relationship Management

Doba trvání každého modulu je přibližně 90 minut.

FAQ